Napjainkban a bizalom lett a legértékesebb fizetőeszköz, a követőszám pedig önmagában már nem győz meg senkit. Régen elég volt egy jól elhelyezett #reklám, ma már a közönség sokkal élesebben figyel arra, ki és mit ajánl.
Nem kérdés, hogy érdemes influencerekkel dolgozni, viszont fontos tudni, hogy kikkel és hogyan maradhatsz hiteles a piacon.
Amikor a követőszám már nem elég
Az elmúlt években az influencer marketing átalakult – és ezzel együtt a közönség is. A vásárlók belefáradtak az egymást követő fizetett együttműködésekbe, a heti három új kedvenc márkába, és abba, hogy a hitelesség helyett a hirdetési mennyiség dominál.
A lájkok és a követők száma könnyen manipulálható, az algoritmusok gyorsabban cserélnek le, mint valaha, és sok követő már pontosan tudja, mikor néz reklámot – és mikor nem hiszi el.
Nem meglepő, hogy egyre többen keresnek új utakat – és ez jó hír a kis- és középvállalkozásoknak is.
Mi változott meg az influencer marketingben?
Az elmúlt időszakban az influencer marketing egyik legnagyobb kihívása a bizalomvesztés. A „túl szép, hogy igaz legyen” kampányok, az egymásnak ellentmondó promóciók és az arc nélküli együttműködések elérték, hogy a közönség szkeptikusabb, mint valaha.
Mi áll ennek hátterében?
- Egyre több fizetett poszt tűnik fel egymás után, már nincs megkülönböztethetőség.
- Az influencerek gyakran ellentétes értékeket képviselő márkákat is reklámoznak – ezzel romlik a hitelességük.
- A közönség már nemcsak szórakozni akar, hanem azonosulni is – és ehhez valós arcokra, valódi véleményekre van szükségük.
Közben a platformok is változnak. A TikTok és az Instagram Reels világa gyors, vizuális és kevésbé személyes – ezért a hosszú távú kapcsolatépítés új formátumokat igényel.
Milyen új irányzatok jelentek meg?
A marketingesek, márkák és influencerek is reagáltak ezekre a változásokra – sokan új megközelítést választottak, és a trendek is ehhez igazodnak.
• Mikro- és nano-influencerek térnyerése
Ma már nem kell százezres követőtábor ahhoz, hogy hatásos legyen egy ajánlás. A mikroinfluencerek (10 000 alatti követővel) személyesebb kapcsolatban állnak a közösségükkel, és gyakran lokális, specifikus szegmenseket érnek el.
Miért érdemes velük dolgozni?
- Magasabb elköteleződés (kommentek, privát üzenetek, megosztások)
- Valóságközelibb ajánlások
- Költséghatékonyabb kampányok
• Employee advocacy – amikor a saját csapatod az influenszer
Egyre több vállalkozás ismeri fel, hogy nem kell külső influenszer, elég ha ott a csapatod. A munkatársak és tulajdonosok valódi emberek, akik belső rálátással, őszintén és hitelesen tudják képviselni a márkát.
Ez a módszer nemcsak emberközelibb, de:
- organikus elérést hozhat,
- erősíti a belső lojalitást is,
- nem kerül extra költségbe, csak tudatosság és kreativítás kell hozzá.
Mire figyelj vállalkozóként, ha influencert választasz?
A legfontosabb szabály: ne a számokat nézd, hanem az embereket mögötte. Egy 5000 fős aktív, valódi követőtábor többet érhet, mint egy 200 ezres inaktív közösség.
Néhány tipp a választáshoz:
- Nézd meg a kommenteket – valós beszélgetés zajlik, vagy csak emojikat küldözgetnek?
- Nézd meg a korábbi együttműködéseit – hitelesen képviselt márkákat?
- Kérj statisztikát: megtekintésekről, story válaszokról
Az influencer marketing nem halt meg, csak átalakult. A kis- és középvállalkozások számára ez hatalmas lehetőség: nem kell a legnagyobb hangokat keresniük – elég, ha a leghitelesebb arcokat találják meg.
Nem tudod, hogyan kezdj neki az influencer marketingnek vagy milyen stratégiát válassz?
Keress minket bizalommal, és együtt megtaláljuk a hozzád illő hangot – emberi, hiteles és hatásos módon.
