A Google hirdetések világa folyamatosan fejlődik, és egyre több lehetőség áll a vállalkozások rendelkezésére. Az egyik legfrissebb és legnagyobb változást hozó megoldás a Performance Max kampány, amelyet a Google kifejezetten azzal a céllal alkotott meg, hogy egyszerűbbé és hatékonyabbá tegye az online hirdetéseket. Ez a kampánytípus lehetővé teszi, hogy egyetlen kampánnyal megjelenj a Google szinte összes platformján: keresőben, YouTube-on, Gmailben, a Display hálózaton és a Discover feeden.
Miért éri meg Performance Max kampányt indítani?
A Performance Max egyik legnagyobb előnye, hogy a hirdetések kezelését részben átveszi tőled a mesterséges intelligencia. A rendszer folyamatosan tanul a kampány eredményeiből, majd ezek alapján automatikusan optimalizálja a megjelenéseket, hogy a lehető legtöbb konverziót hozza ki a befektetett összegből. Ez különösen hasznos lehet azok számára, akik nem szeretnének minden nap a hirdetésbeállításokkal bajlódni, mégis profi eredményekre törekszenek.
Így állítsd be lépésről lépésre
A kampány indításához először is fontos meghatározni a célt. Ez lehet értékesítés, webhelylátogatás, ügyfélszerzés vagy bármilyen más konverzió, amit a vállalkozásod számára fontosnak tartasz. A Performance Max kampány értelme ugyanis abban rejlik, hogy automatizmusokkal érje el a legfontosabb célkitűzéseket, ehhez viszont pontosan tudnia kell, mit tekintesz sikernek.
A beállítás során több kulcslépésre is figyelni kell:
- Cél kiválasztása: pontosan határozd meg, mit szeretnél elérni (pl. vásárlás, kapcsolatfelvétel).
- Költségkeret és licitstratégia: válaszd ki, hogy konverziók maximalizálása vagy cél CPA/ROAS alapján szeretnél hirdetni.
- Eszközkészlet (asset group) összeállítása: adj meg képeket, videókat, címsorokat, leírásokat és cél URL-t.
- Célközönségi jelek megadása: javaslatként adhatsz meg érdeklődési köröket, demográfiát vagy remarketing listákat.
Fontos megjegyezni, hogy a Google a megadott kreatív elemekből maga állítja össze a hirdetéseket, a platformokra optimalizálva. Ha nem töltesz fel videót, a rendszer automatikusan készít egyet – de érdemes inkább sajátot használni, még ha csak mobiltelefonnal is készült.
Kampány optimalizálása és finomhangolás
Miután elindult a kampány, érdemes legalább 1-2 hetet várni, hogy az algoritmus megtanulja, mi működik a legjobban. Ezalatt ne végezz nagyobb módosításokat, hagyd dolgozni a rendszert. Az „Insights” menüpontban hasznos információkat kapsz arról, milyen keresőkifejezések vagy célközönségi jelek hoznak eredményt.
A kampány hatékonyságának növeléséhez tesztelj több eszközkészletet, és frissítsd időnként a kreatívokat – ha túl sokáig ugyanazokat használod, az eredmények idővel gyengülhetnek. Az új szövegek, képek és videók új lendületet adhatnak a kampánynak, különösen, ha szezonálisan is változik az ajánlatod.
Webáruház tulajdonosok figyelmébe
Ha webshopot üzemeltetsz, a Performance Max egyértelműen ajánlott: ez a típus ugyanis teljes mértékben kiváltja a korábbi Smart Shopping kampányokat. Ugyanazt a funkcionalitást kínálja, de annál jóval többet is nyújt, hiszen nemcsak a Shopping találatokban, hanem más Google csatornákon is megjelenik a terméked. Ezzel lényegesen nagyobb közönséget érhetsz el.
A Performance Max kampány egyszerre nyújt kényelmes, mégis erőteljes lehetőséget a Google hirdetési rendszerében. Ha szeretnél időt spórolni, de közben a lehető legtöbbet kihozni a hirdetési büdzsédből, ez a kampánytípus neked való lehet. Kezdhetsz akár egy kisebb költségvetéssel is, és ha beválik, fokozatosan bővítheted a jelenlétedet.
De ha nincs időd, energiád vagy nem tudod, hogyan állj neki, ne aggódj – mi segítünk! Tapasztalt csapatunk beállítja és optimalizálja számodra a Performance Max kampányokat, hogy te közben a vállalkozásodra koncentrálhass. Keress fel minket bizalommal, és indítsuk be együtt a hirdetéseidet!
