Néhány éve még a „kulisszák mögötti” felvételek csak melléktermékei voltak egy forgatásnak vagy fotózásnak. Ma viszont gyakran előbb megy viral egy werkvideó a TikTokon, mint maga a kész kampányfilm. Ez nem véletlen. A közönség nemcsak a végeredményre kíváncsi, hanem a folyamatra, az emberekre, az élményre. A márkák, amelyek felismerik ennek erejét, ma nagyobb elérést és hitelességet tudnak generálni pusztán azzal, hogy megmutatják: hogyan születik a tartalom.
Miért vonzóbb a werk, mint a kész anyag?
A válasz egyszerű: őszintébb. A tökéletesre vágott, színezett, zenével aláfestett reklámfilm szép, de távolságot teremt. A werk viszont közvetlen kapcsolatot hoz létre. Embereket látunk munka közben, apró hibákkal, nevetéssel, koncentrált pillanatokkal. Az azonosulás pillanatai ezek, és a márkák pontosan ezt keresik: kapcsolatot, nemcsak figyelmet.
A közönség ráadásul ma már egyre média tudatosabb. Átlát a reklámokon, kiszúrja a stockfotót, felismeri a filtert. A werkvideó viszont valóságot közvetít, vagy legalábbis annak hat. És ez elég ahhoz, hogy megragadja a figyelmet.
Hogyan lehet tudatosan werk tartalmat gyártani?
A kulisszák mögötti jelenetek nem csak akkor lesznek jók, ha „véletlenül” jól sikerülnek. Ugyanúgy koncepciót és előkészítést igényelnek, mint bármely más tartalom. Néhány alapelv segíthet abban, hogy a werk ne csak dokumentáció legyen, hanem önálló, használható anyag.
Az első és legfontosabb: gondolkodj külön stábbal. Ha van valaki a helyszínen, akinek az a dolga, hogy csak a werk anyagokat rögzítse, akkor nemcsak több anyagod lesz, hanem teljesen más perspektívák is megjelennek. Egy operatőr fókuszál a beállításokra; egy werkes viszont az emberekre, a folyamatokra, a hangulatokra figyel.
Második: ne csak technikai jeleneteket rögzíts. A lámpa beállítása vagy az állvány cipelése önmagában kevés. Sokkal érdekesebb egy spontán párbeszéd, egy elrontott jelenet, egy nevetés vagy egy reakció, ami nincs megírva. Ezek azok a pillanatok, amik érzelmi töltetet adnak a márkának.
Harmadik: ne hagyd a háttérbe. A werk tartalom nemcsak egy poszt lehet a fotózás után. Lehet belőle teaser, kampányindító sztori, Reels, TikTok, vagy éppen egy hosszabb YouTube vlog. Gondolj rá úgy, mint önálló értékteremtő tartalomra, nem kiegészítőre.
Saját tapasztalat: amikor a werk túlnő a kampányon
Egy közelmúltbeli forgatáson – egy regionális turisztikai kampányhoz – készítettünk egy werkvideót, ahol az operatőr mellett külön stábot bíztunk meg a werkanyagok rögzítésével. A meglepetés az volt, hogy a werkanyag lett a kampány legsikeresebb posztja. Egy olyan jelenet, ahol az egyik statiszta véletlenül belesétált a képbe, majd nevetésbe fulladt az egész stáb – néhány nap alatt több tízezer organikus megtekintést hozott. A közönség nem azt nézte, mit reklámozunk, hanem azt, kik vagyunk, hogyan dolgozunk, hogyan viselkedünk egymással. Ez volt a valódi márkaépítés.
Egy másik esetben, egy szállodai image film forgatásán, reggelente rövid werkmontázsokat vágtunk TikTokra, a helyszíni pillanatokról. Mire maga a kampányfilm megjelent, már több ezer néző követte a „hogyan készült” sztorikat, és készen állt a befogadásra. A werk tehát megalapozta a kampányt, nem utólag kísérte.
A márkaépítés 2025-ben: emberi arc, nemcsak vizuális stílus
A márka ma már nem azt jelenti, hogy szép a logó vagy egységes a betűtípus. A márka azt jelenti: hogyan viselkedsz munka közben. Milyen emberek dolgoznak a háttérben, mennyire vagy hiteles, mennyire tudsz mosolyogni, amikor elront valaki valamit.
A werk tartalom ennek az „arcnak” a megmutatása. És ami a legfontosabb: ezt nem lehet megjátszani. Ezért működik. Ezért értékes.
Összegzés
A kulisszák mögötti világ ma már nem melléktermék, hanem önálló tartalom, sőt sokszor a leghatásosabb marketingeszköz. A közönség azt keresi, amit nem a kampányplakáton lát: a hitelességet, az embert, a valóságot.
Aki tudatosan gondolkodik a werk anyagokban, az nemcsak dokumentálja a munkát, hanem érzelmi kapcsolatot teremt a közönséggel. És ez az, amit a klasszikus reklám már nem mindig tud elérni.
